Le pixel Facebook est un code que vous placez sur votre site Web. Il collecte des données qui vous aident à suivre les conversions à partir des publicités Facebook, à optimiser les publicités, à créer des audiences ciblées pour les publicités futures et à faire du remarketing auprès des personnes qui ont déjà pris des mesures sur votre site Web.
Il fonctionne en plaçant et en déclenchant des cookies pour suivre les utilisateurs lorsqu'ils interagissent avec votre site Web et vos publicités Facebook.
Pourquoi vous devez configurer le pixel Facebook
Le pixel Facebook fournit des informations importantes que vous pouvez utiliser pour créer de meilleures publicités Facebook et mieux cibler vos publicités. Les données de pixel de suivi Facebook permettent de garantir que vos publicités sont vues par les personnes les plus susceptibles de prendre l'action souhaitée. Cela vous permet d'améliorer votre taux de conversion publicitaire Facebook et d'obtenir un meilleur retour sur investissement.
Même si vous n'utilisez pas encore d'annonces Facebook, vous devez installer le pixel Facebook maintenant. Il commencera immédiatement à collecter des données afin que vous n'ayez pas à recommencer à zéro lorsque vous serez prêt à créer votre première annonce Facebook.
Comment utiliser le pixel Facebook?
Voici quelques façons dont le pixel peut vous aider à améliorer vos résultats marketing sur Facebook.
Utilisez le suivi des conversions Facebook
Le pixel Facebook vous permet de voir comment les gens interagissent avec votre site Web après avoir vu votre publicité Facebook.
Vous pouvez même suivre les clients sur leurs appareils. Cela vous permet de voir si les gens ont tendance à voir vos annonces sur mobile, mais à passer à un ordinateur de bureau avant d'acheter. Ou peut-être que c’est l’inverse. Ces informations peuvent vous aider à affiner votre stratégie publicitaire et à calculer votre retour sur investissement.
Utilisez le reciblage Facebook
Les données de pixel de reciblage Facebook et les publicités dynamiques vous permettent de diffuser des publicités ciblées auprès des personnes qui ont déjà visité votre site. Vous pouvez choisir d'être vraiment granulaire ici.
Créez des audiences similaires
Facebook peut utiliser ses données de ciblage pour vous aider à créer une audience similaire de personnes ayant des goûts, des intérêts et des données démographiques similaires à ceux des personnes qui interagissent déjà avec votre site Web. Cela peut vous aider à élargir votre clientèle potentielle.
Optimiser les publicités Facebook pour les conversions
Vous pouvez utiliser les données de pixel de suivi Facebook pour optimiser vos publicités Facebook pour des événements de conversion spécifiques sur votre site Web. Sans pixel, la seule conversion pour laquelle vous pouvez optimiser est les clics sur les liens. Avec le pixel, vous pouvez optimiser les conversions qui correspondent plus étroitement aux objectifs commerciaux, comme les achats et les inscriptions.
Optimiser les publicités Facebook pour la valeur
Comme Facebook recueille des données sur les personnes qui achètent sur votre site et combien ils dépensent, cela peut vous aider à optimiser votre audience publicitaire en fonction de la valeur. Cela signifie qu'il diffusera automatiquement vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles de faire des achats de grande valeur.
Accédez à plus d'outils publicitaires et de statistiques Facebook
Vous souhaitez utiliser des campagnes de conversion Web, des audiences personnalisées de votre site Web ou des annonces dynamiques? Vous ne pouvez le faire que si vous avez installé le pixel Facebook. Vous avez également besoin du pixel pour suivre des statistiques telles que le coût par prospect ou le coût par conversion.
Comment utiliser le pixel Facebook
Vous pouvez utiliser le pixel Facebook pour collecter des données sur deux types d'événements différents.
1. Facebook a prédéfini un ensemble de 17 événements standard.
2. Vous pouvez configurer vous-même des événements personnalisés.
Un «événement» est simplement une action spécifique qu'un visiteur effectue sur votre site Web, comme effectuer un achat.
Événements standard de pixel Facebook
Les 17 événements de pixel Facebook standard pour lesquels vous pouvez simplement copier et coller le code d'événement Facebook standard sont:
Achat: quelqu'un effectue un achat sur votre site Web.
Lead: quelqu'un s'inscrit à un essai ou s'identifie d'une autre manière en tant que prospect sur votre site.
Inscription complète: quelqu'un remplit un formulaire d'inscription sur votre site, tel qu'un formulaire d'inscription.
Ajouter des informations de paiement: quelqu'un entre ses informations de paiement lors du processus d'achat sur votre site Web.
Ajouter au panier: quelqu'un ajoute un produit à son panier sur votre site.
Ajouter à la liste de souhaits: Quelqu'un ajoute un produit à une liste de souhaits sur votre site.
Lancer le paiement: quelqu'un lance le processus de paiement pour acheter quelque chose sur votre site.
Recherche: quelqu'un utilise la fonction de recherche pour rechercher quelque chose sur votre site.
Afficher le contenu: quelqu'un accède à une page spécifique de votre site Web.
Contact: quelqu'un contacte votre entreprise.
Personnaliser le produit: quelqu'un sélectionne une version spécifique du produit, par exemple en choisissant une certaine couleur.
Faire un don: quelqu'un fait un don à votre cause.
Rechercher un emplacement: quelqu'un recherche l'emplacement physique de votre entreprise.
Horaire: quelqu'un prend rendez-vous dans votre entreprise.
Démarrer l'essai: quelqu'un s'inscrit pour un essai gratuit de votre produit.
Soumettre une demande: quelqu'un fait une demande pour votre produit, service ou programme, comme une carte de crédit.
S'abonner: quelqu'un s'abonne à un produit ou service payant.
Vous pouvez également ajouter plus de détails aux événements standard en utilisant des bits de code supplémentaires appelés paramètres. Ceux-ci vous permettent de personnaliser les événements standard en fonction:
Combien vaut un événement de conversion
Devise
Type de contenu ou ID
Contenu du panier
Par exemple, vous pouvez utiliser le suivi des pixels de Facebook pour enregistrer les vues d'une catégorie spécifique sur votre site Web, au lieu de suivre toutes les vues. Vous souhaitez peut-être séparer les propriétaires de chiens des propriétaires de chats en fonction des sections de votre site Web de produits pour animaux de compagnie qu'ils ont consultées.
Événements personnalisés de pixel Facebook
Vous pouvez utiliser des événements personnalisés à la place d'événements standard, ou pour collecter plus de détails que les événements standard de pixels Facebook ne peuvent fournir.
Les événements personnalisés utilisent des règles d'URL basées sur des URL ou des mots clés d'URL spécifiques.