De Facebook-pixel is de code die u op uw website plaatst. Het verzamelt gegevens die u helpen conversies van Facebook-advertenties bij te houden, advertenties te optimaliseren, een gericht publiek op te bouwen voor toekomstige advertenties en remarketing toe te passen op mensen die al een actie op uw website hebben ondernomen.
Het werkt door het plaatsen en activeren van cookies om gebruikers te volgen tijdens hun interactie met uw website en uw Facebook-advertenties.
Waarom u de Facebook-pixel moet instellen
De Facebook-pixel biedt belangrijke informatie die u kunt gebruiken om betere Facebook-advertenties te maken en uw advertenties beter te richten. De gegevens van de Pixel helpen ervoor te zorgen dat uw advertenties worden gezien door de mensen bij wie de kans het grootst is dat ze de door u gewenste actie ondernemen. Hiermee kunt u de conversieratio van uw Facebook-advertenties verbeteren en een betere ROI behalen.
Zelfs als u nog geen Facebook-advertenties gebruikt, moet u de Facebook-pixel nu installeren. Het begint meteen met het verzamelen van gegevens, zodat u niet helemaal opnieuw hoeft te beginnen wanneer u klaar bent om uw eerste Facebook-advertentie te maken.
Hoe kun je de Facebook-pixel gebruiken? Hier zijn slechts een paar manieren waarop de pixel kan helpen bij het verbeteren van uw Facebook-marketingresultaten.
Gebruik Facebook-conversietracking
Met de Facebook-pixel kunt u zien hoe mensen omgaan met uw website nadat ze uw Facebook-advertentie hebben bekeken.
U kunt zelfs klanten op hun apparaten volgen. Hiermee kunt u zien of mensen uw advertenties vaak op mobiele apparaten zien, maar overschakelen naar een desktop voordat ze iets kopen. Of misschien is het andersom. Deze informatie kan u helpen uw advertentiestrategie te verfijnen en uw ROI te berekenen.
Gebruik Facebook-retargeting
Met pixelgegevens en dynamische advertenties van Facebook kunt u gerichte advertenties weergeven aan mensen die uw site al hebben bezocht. U kunt ervoor kiezen om hier echt gedetailleerd te worden. U kunt mensen bijvoorbeeld een advertentie laten zien voor het exacte product dat ze in een winkelwagentje hebben achtergelaten of aan een verlanglijst op uw website hebben toegevoegd.
Creëer een soortgelijk publiek
Facebook kan zijn targeting gegevens gebruiken om u te helpen een soortgelijk publiek op te bouwen van mensen die dezelfde likes, interesses en demografische gegevens hebben als mensen die al interactie hebben met uw website. Dit kan helpen om uw potentiële klantenbestand uit te breiden.
Optimaliseer Facebook-advertenties voor conversies
U kunt de trackingpixelgegevens van Facebook gebruiken om uw Facebook-advertenties te optimaliseren voor specifieke conversiegebeurtenissen op uw website. Zonder pixel is de enige conversie waarvoor u kunt optimaliseren, het klikken op links. Met de pixel kunt u optimaliseren voor conversies die beter aansluiten bij bedrijfsdoelen, zoals aankopen en aanmeldingen.
Optimaliseer Facebook-advertenties voor waarde
Aangezien Facebook gegevens verzamelt over wie er op uw site koopt en hoeveel ze uitgeven, kan dit u helpen uw advertentiedoelgroep te optimaliseren op basis van waarde. Dat betekent dat uw advertenties automatisch worden weergegeven aan de mensen bij wie de kans het grootst is dat ze waardevolle aankopen doen.
Krijg toegang tot meer Facebook-advertentiehulpmiddelen en statistieken
Wilt u webconversiecampagne of aangepaste doelgroepen van uw website of dynamische advertenties gebruiken? U kunt dit alleen doen als u de Facebook-pixel heeft geïnstalleerd. U hebt de pixel ook nodig om statistieken bij te houden, zoals kosten per lead of kosten per conversie.
Hoe de Facebook-pixel te gebruiken
U kunt de Facebook-pixel gebruiken om gegevens te verzamelen over twee verschillende soorten evenementen.
Facebook heeft een set van 17 standaardgebeurtenissen vooraf gedefinieerd.
U kunt zelf aangepaste evenementen opzetten.
Een "evenement" is gewoon een specifieke actie die een bezoeker op uw website onderneemt, zoals het doen van een aankoop.
Facebook pixel standaard evenementen
De 17 standaard Facebook-pixelgebeurtenissen waarvoor u eenvoudig de standaard Facebook-gebeurteniscode kunt kopiëren en plakken, zijn:
Aankoop: iemand voltooit een aankoop op uw website.
Lead: iemand meldt zich aan voor een proefperiode of identificeert zichzelf op een andere manier als een lead op uw site.
Registratie voltooien: Iemand vult een registratieformulier op uw site in, zoals een abonnementsformulier.
Betalingsinformatie toevoegen: Iemand voert zijn betalingsinformatie in tijdens het aankoopproces op uw website.
Toevoegen aan winkelwagentje: iemand voegt een product toe aan zijn winkelwagentje op uw site.
Toevoegen aan verlanglijst: Iemand voegt een product toe aan een verlanglijst op uw site.
Afrekenen starten: Iemand start het afrekenproces om iets van uw site te kopen.
Zoeken: iemand gebruikt de zoekfunctie om iets op uw site te zoeken.
Bekijk inhoud: iemand komt terecht op een specifieke pagina op uw website.
Contact: iemand neemt contact op met uw bedrijf.
Product aanpassen: Iemand selecteert een specifieke versie van het product, zoals het kiezen van een bepaalde kleur.
Doneren: iemand doet een donatie aan uw doel.
Locatie zoeken: iemand zoekt naar de fysieke locatie van uw bedrijf.
Planning: iemand boekt een afspraak bij uw bedrijf.
Proefperiode starten: iemand meldt zich aan voor een gratis proefperiode van uw product.
Aanvraag indienen: iemand vraagt uw product, service of programma aan, zoals een creditcard.
Abonneren: iemand abonneert zich op een betaald product of betaalde dienst.
U kunt ook meer details toevoegen aan standaardgebeurtenissen met behulp van extra stukjes code, parameters genaamd. Hiermee kunt u de standaardgebeurtenissen aanpassen op basis van:
Hoeveel een conversiegebeurtenis waard is
Valuta
Inhoudstype of ID
Inhoud van de mand
U kunt bijvoorbeeld pixeltracking van Facebook gebruiken om weergaven van een specifieke categorie op uw website vast te leggen, in plaats van alle weergaven bij te houden. Misschien wilt u huurders scheiden van kopers op basis van de delen van uw website die ze hebben bekeken.
Aangepaste evenementen op Facebook-pixels
U kunt aangepaste evenementen gebruiken in plaats van standaardevenementen, of om meer details te verzamelen dan standaardevenementen op Facebook-pixels kunnen bieden. Aangepaste evenementen gebruiken URL-regels op basis van specifieke URL's of URL-trefwoorden.